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中國化妝品行業發展現狀及前景分析
更新時間:2018-03-16   閱讀次數:7192

  隨著我國國民收入倍增計劃、城鎮化戰略實施的深入,我國城鎮居民總量進一步擴大,人均可支配收入進一步提高,帶動了化妝品領域市場規模的持續增加。Euromonitor數據顯示,我國化妝品市場銷售規模從2010年的2,045.33億元增長到2016年的3,360.61億元,復合增長率為9.06%,成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。近兩年由于經濟增速放緩、零售終端不景氣,行業增速下行,增長率保持在6%左右,預計2017年我國市場規模將達3587.65億元。

  目前,國內獲得化妝品生產許可證的企業有接近4,000家,國產化妝品種類接500,000種,生產企業數量眾多。Euromonitor數據顯示,國內化妝品市場銷售排名前的品牌基本為國外品牌,國內僅有上海家化和伽藍集團在列,國外品牌在市場上占據導地位。同時前十大化妝品品牌市場占有率不足50%,整體市場的集中程度不高?;し羝肥腔逼沸幸檔鬧匾有幸?。Euromonitor統計顯示,中國護膚品市場銷售10年至2015年的復合增長率為9.85%,在2015年達到1,608.18億元人民幣,是增速快的化妝品子品類。

  與發達國家相比,我國人均護膚品消費換算成美元僅為17.96美元,不僅遠低于美國、德國等人均護膚品消費量較為成熟的國家,也遠低于日本、韓國等亞洲鄰國。未來隨著消費升級以及護膚品消費習慣、理念的培育,差距有望不斷縮小。

  化妝品行業發展趨勢

  隨著消費者更加成熟,他們在產品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些概念將會越來越受到消費者的認同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細分產品更貼近消費者具體需求。近幾年來,純天然產品、有機產品備受追捧,是未來化妝品市場的一個發展熱點,也是各化妝品企業加強研發的重點領域。

  同時,國內品牌比國際品牌更善于開發二、三線日化店渠道,迅速搶占二、三線城市大眾市場。同時,為了適應消費者越來越多元化的需求,以及為了追求高端產品所對應的高利潤率,國內品牌開始推出高端產品,向高端產品市場滲透?;逼菲笠刀喙芷胂率敵卸嘣南矍瀾ㄉ?,在鞏固原有傳統銷售渠道的同時布局電商渠道,實現多渠道銷售。